干货分享: AdWords账户优化10条必备诀窍

    1设置转化跟踪

    您知道哪里可以了解到广告效果呢？其实，在AdWords中，您可以即时了解客户数量和广告效果。只需要使用转化跟踪这个免费工具，您就可以了解那些点击了您广告的客户的行为。比如，他们是否有购买您的产品/服务，是否有注册您的网站或者订阅您的邮件。"转化跟踪功能可以帮助我更好的管理广告"是谷歌的客户经常给出的评价，也是他们十分愿意推荐给他人的功能。通过转化跟踪，您可以了解哪些广告类型，型式，哪些关键字会给您带来更多点击和转化，根据这些信息，您可以更合理地分配您的预算，优化您的广告政策，提高投资回报率。

    2使用竞价洞察报告

    同一竞价，您的广告是否有优势？您的广告在展示的广告中的排名的百分比是多少？您可以透过竞价洞察报告，与其他参与同一场竞价的的广告客户比较。判定一个广告的质量的因素有以下几个：质量得分，由搜索关键字得到的广告和着陆页面的品质，广告的相关性。通过上述竞争指标，您可以与其他类似广告比较成效。

    3将账户中的广告进行分组

    为了可以更好地管理广告账户，您需要检视您的账户，建立一个清晰的广告管理架构。在一个谷歌广告账户中，您可以管理多个广告。有些创建了不同广告、使用不同关键字的用户常说广告投放一段时间后很难管理，如果您可以根据内容将广告分成不同组，可以提高点击率和质量得分。

    4善用搜索字词报告

    先不考虑其他因素，如果您可以使用合适的关键字，您的广告会带来更多的点击。搜索字词报告可以帮您找到有效的关键字。您可以透过这个报告了解哪些关键字带来了点击，另外，您也可以添加“否定关键字”，让广告只因为相关的“关键字”被触发，帮您节省成本。

    5测试不同的文字广告效果

    现在您已经找到了合适的关键字，接下来您需要提升的就是您的文字广告的内容。“什么样的文字广告会有效果？”这是个由其他人决定的问题。但是您可以通过在同一时间段，投放不同的文字广告，对比哪些广告带来了更高的点击率和转化率。经常测试不同的文字广告可以帮您找到一个最佳的文字广告方案，谷歌推荐您每隔2周测试一次。

    6添加广告附加信息

    在AdWords的广告内容中，您可以展示关于您的商家/服务的附加信息。这些信息可以是系统自动添加的，也可以由您手动添加。您可以添加网站的具体页面链接、电话号码或地址。

    7将展示广告和搜索广告分开

    搜索广告会展示在搜索网络的搜寻结果中，展示广告会展示在与广告中商品或服务相关的展示网络中。因为展示的方式不相同，最好可以将这两种广告分开，合理安排预算。

    8使用再营销功能

    如果您还没开始使用再营销功能，您可能已经错过了很多好商机。透过再营销，您可以知道哪些用户访问了您的网站。比如，您可以向那些已经来到您网站但是没有进行购买的用户进行再营销，让他们在浏览其他网页的时候看到您的广告。这样，您可以提高您的广告转换率。

    9制作适合移动设备的广告

    平均每一天，通过智能手机访问网络的用户数量增长大约为7百万人。同时，消费者在购买过程中搜集资料的方式也发生了改变，这就要求广告用户针对这一趋势制定相应的广告策略。通过添加适合在移动端设备展示的广告，广告用户可以获得更多潜在用户，提高转化率，改善广告效果。

    10设定自动规则

    如果想要让广告显示在搜索页面最上方，可以交给系统来做。自动规则会根据广告用户的设定智能地修改用户的帐户设定，比如广告每次点击竞价，让广告展示在网页最上方。

    (本文由“谷歌广告”原创，如需转载请标明文章来源)