百度推广中怎么写关键词

百度推广是一种非常有效的网络营销方式，可以帮助企业快速提升品牌知名度和销售业绩。而关键词则是百度推广的核心，它直接决定了广告的展示效果和点击率。因此，如何写好关键词是每个推广人员必须掌握的技能。下面就来介绍一下百度推广中怎么写关键词。

一、关键词的选择

关键词的选择是百度推广的第一步，它直接决定了广告的展示范围和受众群体。因此，在选择关键词时，需要考虑以下几个方面：

1.与产品或服务相关的词汇

首先，需要选择与产品或服务相关的词汇，这样才能吸引到真正需要这些产品或服务的用户。例如，如果是卖鞋子的网站，可以选择“运动鞋”、“休闲鞋”、“男鞋”、“女鞋”等关键词。

2.与目标用户搜索习惯相关的词汇

其次，需要选择与目标用户搜索习惯相关的词汇，这样才能更好地匹配用户的搜索意图。例如，如果目标用户更倾向于使用长尾关键词搜索，那么可以选择“舒适的运动鞋”、“透气的休闲鞋”等长尾关键词。

3.与竞争对手的关键词进行比较

最后，需要与竞争对手的关键词进行比较，选择一些竞争度较低的关键词，这样才能更容易获得展示机会。例如，如果竞争对手都在使用“运动鞋”这个关键词，那么可以选择“跑步鞋”、“篮球鞋”等竞争度较低的关键词。

二、关键词的匹配方式

在百度推广中，关键词的匹配方式有三种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配方式对广告的展示效果和点击率有着不同的影响。因此，在选择匹配方式时，需要根据实际情况进行选择。

1.精确匹配

精确匹配是指用户搜索的关键词与广告中的关键词完全一致时，才会触发广告的展示。这种匹配方式的优点是可以精准地匹配用户的搜索意图，展示效果和点击率相对较高。但是，由于匹配条件较为严格，可能会导致广告展示机会较少。

2.短语匹配

短语匹配是指用户搜索的关键词包含广告中的关键词时，才会触发广告的展示。这种匹配方式的优点是可以扩大广告的展示范围，提高广告的曝光率。但是，由于匹配条件相对宽松，可能会导致广告展示的不精准，点击率相对较低。

3.广泛匹配

广泛匹配是指用户搜索的关键词与广告中的关键词相关时，都有可能触发广告的展示。这种匹配方式的优点是可以最大程度地扩大广告的展示范围，提高广告的曝光率和点击率。但是，由于匹配条件非常宽松，可能会导致广告展示的不精准，甚至出现无效点击的情况。

三、关键词的排除

在百度推广中，除了选择合适的关键词外，还需要排除一些不相关或不适合的关键词，以避免浪费广告预算和影响广告效果。例如，如果是卖运动鞋的网站，可以排除一些与运动鞋无关的关键词，如“高跟鞋”、“凉鞋”等。

四、关键词的组合

在百度推广中，可以将多个关键词组合在一起，形成更加精准的关键词组合。例如，如果是卖运动鞋的网站，可以将“运动鞋”、“跑步鞋”、“篮球鞋”等关键词组合在一起，形成“运动鞋专卖店”、“跑步鞋品牌推荐”、“篮球鞋折扣促销”等更加精准的关键词组合。

总之，写好关键词是百度推广的关键之一，需要根据实际情况进行选择、匹配和排除，以达到最佳的广告效果和点击率。